게임을 재정의하는 푸마, ‘고 와일드’ 캠페인 전개… 

대담한 전략과 브랜드 포지셔닝 공개

김기평 기자 / 글로벌 스포츠 기업 푸마는 사상 최대 규모의 글로벌 브랜드 캠페인 ‘고 와일드’를 론칭하여 브랜드 아이덴티티의 발전을 기념하고 러너들이 ‘러너스 하이’를 추구하기 위해 삶을 재정비하는 모습을 선보일 예정이다. 이 캠페인은 개인의 가치를 소중히 여기며, 아마추어와 프로 선수를 포함한 모든 사람이 자신의 진정한 자아의 잠재력을 발휘하고 본성 속의 위대함을 발견하도록 영감을 준다.

75년간 푸마는 스포츠와 문화를 끊임없이 발전시켜 왔으며, 선도적인 스포츠 브랜드로서 자기표현과 기쁨을 포용하는 방법인 스포츠를 항상 장려해왔다. 푸마는 이번 ‘고 와일드(Go Wild)’ 론칭을 통해 스포츠를 통한 진정한 자아 표현의 힘을 지지하며, 자신의 본래 모습을 드러내고, 진정한 자아에 대한 억압을 해제하고, 자신의 훌륭함을 드러내는 용기가 중요함을 보여준다.

푸마 최고경영자인 아르네 프로인트(Arne Freundt)는 “푸마는 항상 자신의 진정한 모습을 드러내고 성공을 향한 자신만의 길을 따름으로써 스포츠 분야에서 위대함을 성취한 선수들의 본거지였다”며 “토미 스미스(Tommie Smith), 우사인 볼트(Usain Bolt), 브리아나 스튜어트(Breanna Stewart), 네이마르(Neymar) 등 과거와 현재의 상징적인 인물들은 푸마 고유의 DNA를 지닌 훌륭한 홍보대사들이다. 훌륭한 인성을 지닌 우리의 운동선수들은 자기표현과 즐거움을 마음껏 누린다. 두 번째 브랜드 캠페인에서는 브랜드 품격을 높여가는 여정에서 소비자와 독특하고 감성적인 공감을 강화하는 또 다른 중요한 발걸음을 내딛고 있다”고 말했다.

푸마의 목표는 단순히 퍼포먼스 향상에 전력을 다하는 것을 넘어서 스포츠를 통해 개인이 와일드한 에너지를 뿜어낼 수 있도록 영감을 주는 것이다. 푸마는 우리 모두가 스포츠 경기를 할 때 느끼는 인간의 본능을 포착함으로써 글로벌 입지를 확장하고 고객과 더욱 의미 있는 관계를 맺는 것을 목표로 한다.