중국 PR 마케팅 백서 발간중국 PR 마케팅 백서 발간

김기평 기자 / China Business Agency와 중국의 국제 커뮤니케이션 전문 기관 탕제이미디어(唐界傳媒, Tang Cultural Media)는 한국 브랜드가 중국 시장에서 성공적으로 자리 잡을 수 있도록 ‘중국 PR 마케팅 백서’를 공동 발간했다. 이 백서는 심층적인 현지화 전략을 담고 있다.

▲China Business Agency와 탕제이미디어가 출간한 ‘중국 PR 마케팅 백서’

중국과 한국 간의 경제 무역 관계가 지속적으로 강화됨에 따라, 중국 시장은 한국 브랜드에게 필수적으로 고려해야 할 핵심 무대로 부상하고 있다. 뷰티 및 퍼스널 케어, 패션 라이프스타일, 스마트 가전, 친환경 소비 등 다양한 분야에서 많은 한국 기업이 세계에서 가장 빠르게 성장하는 소비 시장인 중국을 브랜드 재도약의 기회로 삼고 있다.

그러나 이 거대한 시장 기회 뒤에는 문화적 장벽, 브랜드 메시지 불일치, 복잡한 플랫폼 운영, 정책 및 규제 준수 등 다양한 도전 과제가 존재한다. 이러한 복잡한 현지화 생태계에서 안정적으로 자리매김하는 것은 한국 브랜드가 반드시 극복해야 할 핵심 과제다.

탕제이미디어와 China Business Agency는 ‘중국 PR 마케팅 백서’를 통해 중국 소셜 미디어 환경, 소비자 행동, 미디어 분포 및 규제 정책에 대한 체계적인 분석을 바탕으로 해외 브랜드를 위한 맞춤형 현지화 전략 프레임워크를 제시한다.

중국 시장에서의 성공은 단순한 번역이나 포장에 그치지 않고, 현지 문화에 깊이 뿌리내리는 것이 중요하다. 탕제이미디어와 China Business Agency는 한국어와 중국어에 능통한 전문가팀을 구성해 브랜드 네이밍, 비주얼 리디자인, 콘텐츠 적응 및 가치관 융합 등 맞춤형 현지화 솔루션을 제공한다.

중국 문화적 맥락에 대한 깊은 이해를 바탕으로, 현지 미적 감각과 소비 습관을 결합해 브랜드가 문화적 공감대를 형성하고 지속 가능한 시장 이미지를 구축할 수 있도록 지원한다.

탕제이미디어와 China Business Agency는 풍부한 미디어 네트워크와 다문화 커뮤니케이션 경험을 활용해, 중국 내 권위 있는 매체인 차이나데일리(中國日報), 신화통신(新華通訊社), 환구시보(環球時報)를 비롯해 시나(新浪), 텐센트(騰訊), 왕이(網易), 소후(搜狐), 펑황왕(鳳凰網) 등 주요 포털 플랫폼, 그리고 금융, 비즈니스, 패션, 라이프스타일 분야의 핵심 매체와 협력하고 있다.

뉴스 인터뷰, 브랜드 스페셜 리포트, 인기 이슈 운영 및 콘텐츠 추천 등 다양한 형식을 통해 브랜드의 전문성과 신뢰도를 지속적으로 제고하며 강력한 브랜드 영향력을 구축하는 데 집중하고 있다.

현대 브랜드 구축에서 소셜 미디어와 인플루언서 운영은 핵심적인 역할을 한다. 탕제이미디어와 China Business Agency는 중국 주요 소셜 플랫폼인 도우인(抖音), 샤오홍슈(小紅書), 웨이보(微博), 비리비리(嗶哩嗶哩), 즈후(知乎), 위챗 공식 계정(微信公眾號), 위챗 채널(視頻號) 등에서 풍부한 콘텐츠 매트릭스를 설계하고 운영해 브랜드 메시지가 목표 고객에게 효과적으로 전달되도록 한다.

브랜드 계정 개설, 콘텐츠 기획 및 정기 게시를 지원하며 브랜드 스토리와 소비자 트렌드를 깊이 있게 파고들어 트렌디한 독창적인 콘텐츠를 제작한다. 중간 규모 및 마이크로 인플루언서(KOL)와 협업해 진정성 있는 대화와 구전 효과를 극대화한다.

또한 커뮤니티 관리와 팬덤 운영에도 집중해 사용자 참여를 유도하고 프라이빗 트래픽 전환을 촉진하며, 지속 가능한 소셜 영향력 네트워크를 구축한다.

온라인 홍보와 함께 현장 경험은 브랜드와 소비자의 심층적 연결을 가능하게 한다. 탕제이미디어와 China Business Agency는 한국 브랜드를 위한 제품 출시 행사, 미디어 간담회, 팝업 스토어, 테마 로드쇼 및 대형 전시 참가 등 다양한 오프라인 프로젝트를 기획하고 실행한다.

현장 선정부터 행사 기획, 초청자 관리, 실행 및 사후 콘텐츠 확산까지 전 과정에서 세심한 지원을 제공하며, 온라인 라이브 스트리밍과 콘텐츠 동시 배포를 통해 오프라인 행사의 영향력을 극대화하는 옴니채널 전략을 구사한다.

중국의 복잡한 시장 진입 및 규제 환경 속에서 준법 경영은 해외 브랜드 성공의 초석이다. 상표 등록, 시장 신고, 광고 규제 준수, 크로스보더 전자상거래 콘텐츠 심사 및 위기 대응 계획 등 전방위적인 법률 준수 서비스를 제공해 브랜드가 안정적으로 사업을 운영하도록 지원한다.

정책 교육과 리스크 관리를 통해 브랜드의 법적 위험을 최소화하고 장기적이고 안정적인 운영 환경을 조성한다.

중국 시장은 단순한 소비처를 넘어 다문화 브랜드 협업의 국제적 무대로 진화하고 있다. 한국 브랜드에게 중국 진출은 단순한 시장 확대를 넘어 브랜드 재창조와 문화 융합의 깊은 여정이다.